Semalt: Penilaian Keberkesanan Promosi SEO Dalam Sistem Statistik



Tidak semestinya cukup memerintahkan audit laman web untuk memahami bagaimana syarikat mengoptimumkan laman web secara profesional dan teliti. Promosi SEO dengan hasil yang dijamin adalah kerja lebih dari satu bulan, dan ini memerlukan kemahiran tertentu bukan sahaja dari kontraktor, tetapi juga dari pelanggan.

Bagaimanapun, adalah penting bagi pelanggan bahawa laman web ini berfungsi untuknya, jadi penilaian mengenai hasil promosi seo adalah sesuatu yang patut dipelajari agar tidak kehilangan wang.

Lalu lintas dan strukturnya untuk menilai hasil promosi

Untuk memahami seberapa berkesan kontraktor memanipulasi laman web ini, anda boleh menggunakan trik asas dalam alat analisis - Google Analytics dan Yandex.Metrica.

Ini adalah kaedah yang paling biasa dan mudah diakses untuk mengetahui apa yang berlaku dengan laman web ini dan sama ada terdapat keberkesanan dalam promosi SEO.

Mari kita mulakan dengan pembangunan domestik Yandex - Metrik.

Yandex.Metrica: Laporan ringkasan sumber

Laporan Ringkasan Sumber boleh digunakan untuk analisis data dangkal dan penyelidikan yang lebih serius. Ia mempunyai segala yang berguna untuk memeriksa dinamika pertumbuhan laman web.
Semua sumber lalu lintas dipaparkan pada carta secara lalai. Untuk menjadikan grafik lebih mudah dibaca dan menunjukkan maklumat mengenai lalu lintas dari saluran tertentu, anda perlu membuang saluran yang tidak diperlukan dan menunjukkan tempoh yang ingin anda nilaikan hasil promosi SEO.
Juga, jangan lupa menukar butiran lalu lintas dari beberapa hari ke bulan - lebih mudah untuk bekerja dalam borang ini.

Mulai tahun ini, Metrica dapat menambahkan label ke mana-mana carta. Ini adalah alat yang sangat mudah dan senang untuk menandakan tahap penting kerja di laman web.

Dalam kes kami, hari itu ditandai ketika laman web ini mula dikendalikan - dengan syarat, kecekapan SEO dipantau dari tarikh ini. Kerja bermula dari hari pertama, tetapi pertumbuhan lalu lintas dari mesin pencari dapat dicatat hanya setelah tiga bulan.

Dan ini adalah kekhususan asas SEO berfungsi: memberikan hasil setelah beberapa waktu, tidak segera. Oleh itu, penilaian kecekapan SEO ini, menggunakan satu grafik, tidak berjaya dalam kerjasama jangka pendek.

Masih sukar untuk diberitahu dari jadual, jika kenaikan lalu lintas pada musim panas disebabkan oleh kontraktor SEO atau musim?

Pastikan untuk menetapkan ketepatan hingga 100%

Sekiranya jadual untuk jangka masa yang dipilih tahun lalu tidak berubah dan tidak ada pertumbuhan lalu lintas, maka pertumbuhan semasa kemungkinan besar merupakan kelebihan pengoptimum. Tetapi ini tidak tepat, perlu diperiksa lebih lanjut.
Langkah seterusnya untuk menentukan kecekapan adalah segmentasi.

Segmentasi

Walaupun tujuan utamanya adalah lalu lintas, disarankan untuk membincangkan dengan kontraktor kata kunci apa yang akan menjadi petunjuk untuk mengesan hasil promosi laman web. Untuk melakukan ini, pilih pertanyaan yang paling penting dari inti semantik dan buat segmen berdasarkannya.

Berkat analisis yang begitu mudah, anda dapat menganggarkan jumlah lalu lintas yang disasarkan masuk ke laman web ini dan memahami jika ada hasil sama sekali dari kerja kontraktor SEO.

Perlu juga diingat bahawa peningkatan lalu lintas juga dapat disebabkan oleh peristiwa di luar talian.

Perkara penting lain: pastikan jumlah lalu lintas dari Google dan Yandex saling berkaitan.

Sekiranya terdapat salah satu mesin pencari, kemungkinan besar terdapat masalah dengan pengindeksan. Mungkin ada penapis pesimisasi SERP yang Pakar SEO tidak dapat mencari dan menghilangkan.

Enjin carian mesti ada sebahagiannya atau mempunyai kekurangan jangka pendek dan jangka pendek. Sekiranya perbezaannya besar, jelas terdapat beberapa masalah dengan laman web anda yang perlu diperbaiki secepat mungkin.

Laporan pertanyaan carian

Laporan penting lain yang perlu diperhatikan ketika anda bekerja dengan kontraktor SEO.

Untuk melihat semua kata kunci yang dikumpulkan oleh Metrica, pertama-tama anda perlu mengumpulkan data.

Selepas itu, anda boleh meneruskan analisis.

Perhatikan secara berasingan: maklumat yang paling lengkap mengenai kunci di laman web adalah berdasarkan sumber Yandex, kerana ia memaparkan hampir semua kunci yang digunakan oleh pengguna ke laman web ini. Menurut sumber lain, kebetulan permintaan yang diperlukan tidak ditampilkan di antara muka kerana penyulitan data. Ini lebih banyak mengenai Google.

Untuk memahami sama ada terdapat dinamika untuk kata kunci yang disasarkan yang dilaporkan oleh kontraktor SEO, anda perlu terlebih dahulu membincangkan senarai kata kunci ini.

Kami mengambil pertanyaan yang kami minati dari senarai yang dirundingkan, dan kemudian menambahkan segmen dalam Metrik dengan frasa ini.

Kami mendapat grafik, di mana di lajur kiri terdapat petunjuk untuk tempoh lama, di sebelah kanan untuk yang baru.

Terima kasih atas penilaian hasil di Yandex.Metrica, mudah untuk mengesan keberkesanan kerja SEO untuk pertanyaan utama yang dipilih untuk mengesan dinamika. Terdapat kecenderungan positif - sangat baik; jika tidak, atau jika semuanya menjadi negatif, maka ini adalah alasan untuk melakukan analisis yang lebih mendalam mengenai semantik dan laman web ini dan mengenal pasti apa masalahnya.

Penukaran di Yandex. Metrica

Penukaran adalah lapisan yang sangat besar di mana anda hanya boleh "menguburkan diri". Kami mengesyorkan agar anda boleh mendapatkan bantuan dari perkhidmatan khusus.
Senaraikan semua elemen interaktif di laman web ini:
  • borang maklum balas;
  • butang beli;
  • pembina dan seumpamanya.
Kemudian nilaikan semua ini yang boleh menyebabkan penukaran pengguna. Sebagai peraturan, ini adalah elemen yang paling jelas: borang maklum balas yang sama, butang pesanan, nombor telefon yang dapat diklik. Tidak perlu menambah tujuan ke semua elemen interaktif: tidak masuk akal untuk melacak, misalnya, tontonan video yang tidak mempunyai ajakan bertindak yang memotivasi.

Setiap gol dapat ditimbang dan menetapkan jangka waktu tertentu, anda dapat melakukan semua manipulasi dengan perbandingan "sebelum dan sesudah".

Semasa anda menganalisis penukaran, jangan lupa bahawa untuk penilaian anda perlu memilih saluran yang sesuai dengan kontraktor. Dengan cara yang ramah, agar tidak terkeliru dalam data, anda perlu membuat tujuan yang terpisah untuk pengguna yang berasal dari carian berbayar dan dari organik.

Berdasarkan analisis penukaran, kesimpulan dapat diambil mengenai dinamika pertumbuhan laman web. Sebagai contoh, penukaran telah menurun sejak awal kerja dengan kontraktor SEO. Untuk mengetahui mengapa ini berlaku, anda perlu menyelidiki analisis laman web tertentu. Walau bagaimanapun, jangan lupa bahawa terdapat musim di web dan mungkin berbeza dengan musiman luar talian.

Analitis Google

Sekarang mari kita bincangkan pesaing metrik - Analitis Google. Raksasa ini berbeza bukan hanya pada kecerdasan dan kepintaran atau fungsi dan fleksibiliti tetapan; tetapi juga kaedah pengumpulan data. Oleh itu, akan selalu ada perbezaan nilai antara data Metrica dan Analitis.

Terdapat banyak laporan berguna dalam Analitis, tetapi anda boleh menggunakan laporan Saluran untuk analisis standard prestasi kontraktor SEO.

Kami berminat dengan saluran carian Organik - ia mengandungi senarai dengan sebahagian daripada pertanyaan utama yang diterima pengguna dari hasil carian organik ke laman web kami.

Jadual memaparkan sebahagian daripada pertanyaan, kerana dari 40% hingga 60% (dalam pengalaman kami) dari pertanyaan utama data disulitkan oleh perkhidmatan analisis Google.

Ini berlaku kerana perlindungan data pengguna, protokol https dan keengganan mesin pencari Google untuk memberikan maklumat lengkap mengenai kunjungan pengguna. Dobra Corporation menjelaskan ini dengan fakta bahawa SEO yang tidak bertanggungjawab dapat menggunakan maklumat ini untuk mempengaruhi hasil carian organik.

Ada juga garis yang disebut tidak diatur, yang berisi permintaan yang tidak dapat ditempatkan oleh Google di saluran tertentu. Ini boleh menjadi klik pengguna dari enjin carian eksotik, serta permintaan dari iklan kontekstual yang tidak ditandai dengan tag UTM.

Sekiranya di Yandex.Metrica kami mengambil kunci dan melihat keberkesanannya, maka penilaian hasil dalam Google Analytics dibentuk secara berbeza kerana spesifik antara muka dan struktur perkhidmatannya. Untuk terus menganalisis data, anda perlu mempelajari dua ciri GA lain: ungkapan biasa dan pautan Search Console.

"Ungkapan Biasa - Kunci"

Untuk menyoroti pertanyaan utama yang boleh anda menilai keberkesanan penggunaan SEO, Google Analytics perlu menggunakan "Ungkapan Biasa":

Sebenarnya, ini adalah operator yang digunakan bersama dengan pelbagai simbol, termasuk kata kunci. Mereka diperlukan untuk menyusun data menggunakan penapis:

... - watak apa pun;

* - keadaan bahawa watak sebelumnya mungkin/tidak/berulang;

| - "atau".

Bergantung pada tujuan analisis, anda boleh mengecualikan atau menambahkan data dari ungkapan biasa. Sekiranya anda hanya mahu memaparkan kata kunci tertentu, anda perlu menukar "Kecualikan" menjadi "Sertakan".

Penggunaan paling mudah adalah menukar permintaan utama melalui paip, iaitu garis miring ke depan. Oleh itu, anda boleh memilih kata kunci yang digunakan oleh kontraktor, dan kemudian membandingkannya dengan yang sebelumnya atau dengan tempoh yang lain.

"Ungkapan Biasa - Halaman"

Ungkapan biasa dapat digunakan bukan hanya dengan pertanyaan utama, tetapi juga dengan halaman.

Sekiranya, sebagai tambahan kepada pertanyaan utama, halaman arahan ditetapkan untuk mengukur hasilnya, yang mana keberkesanannya akan diukur, maka dalam hal ini laporan "Laman Laman" mungkin berguna.

Sekiranya kita melihat halaman, maka kita tidak menunjukkan kata kunci, tetapi sebahagian daripada URL - semuanya kecuali nama domain itu sendiri.

Seperti frasa kunci, operator juga boleh digabungkan, dikeluarkan dan ditambah di sini. By the way, paip, yang berfungsi sebagai penyambung "atau" dalam contoh sebelumnya, juga berfungsi di sini: anda boleh menggunakannya untuk menyusun beberapa halaman untuk analisis.

Pautan ke Google Search Console

Dengan menghubungkan Analitis Google dan Search Console, anda dapat menganalisis data dari webmaster Google di antara muka Analitis.

Dengan meringkaskan ungkapan biasa dan pautan Search Console dalam laporan Pertanyaan, anda dapat memeriksa dinamika pertanyaan yang dipromosikan di Google.

Untuk melakukan ini, tuliskan semua kata kunci melalui paip ke penyunting teks mana pun, salin semua ini dan tampalkannya ke penyaringan laporan pertanyaan. Kami membuat perbandingan dengan jangka masa tertentu dan membandingkan.

Jarang berlaku bahawa pertanyaan berkembang dengan sendirinya. Oleh itu, jika anda melihat pertumbuhan dalam carta kata kunci dalam semua petunjuk: klik, tera, RKT dan kedudukan purata, maka anda boleh memuji kontraktor SEO anda untuk pekerjaan yang baik dan teruskan lagi kerjasama dengan dia.

Matlamat Analitis Google

Sama seperti Metrica, anda boleh menyesuaikan matlamat dalam GA.
  • GA mempunyai sebilangan batasan dalam pengumpulan data; di sini anda juga perlu mempersiapkannya: jumlah matlamat tidak boleh melebihi 20. Sekiranya anda memerlukan lebih banyak, anda harus membuat pandangan baru.
  • Perhatikan tujuan mana yang anda tambahkan ke GA, kerana anda tidak dapat menghapusnya. Anda boleh mengkonfigurasi ulang, anda dapat mematikannya, tetapi sasaran tambahan tidak dapat dikeluarkan dari perkhidmatan.
Kami biasanya memeriksa pemenuhan tujuan setelah menetapkan dan melakukan ini beberapa kali dalam satu lawatan. Tetapi anda tidak perlu takut bahawa ini mungkin merosakkan keseluruhan statistik, kerana GA hanya menghitung satu pencapaian satu gol setiap lawatan.

Kualiti pengindeksan laman web

Ada pasangan yang lebih hebat alat untuk analisis: perkhidmatan Search Console yang telah disebutkan dan Yandex.Webmaster. Di sinilah data mengenai CTR dan klik coretan di SERP dikumpulkan. Semakin banyak klik dan semakin baik dinamika, semakin tepat strategi promosi sumber dipilih.

Konsol Carian yang direka semula mempunyai bahagian Prestasi:

Konsol Carian Google

Pada prinsipnya, itu juga dalam versi lama, tetapi namanya berbeda - "Analisis pertanyaan carian". Dalam laporan ini, anda juga dapat melihat dinamika permintaan tanpa masuk ke alat Analitis. Anda boleh membandingkannya dengan jangka masa yang dipilih dan melihat keberkesanan promosi organik.

Yandex Webmaster mempunyai bahagian yang sama yang disebut "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Ciri-cirinya ialah anda boleh membuat kumpulan pertanyaan anda sendiri, yang mana anda dapat melihat dinamika secara berasingan. Ini berguna untuk mengukur hasil apabila terdapat banyak pertanyaan yang mana kontraktor SEO berfungsi.

Perkhidmatan analisis luaran

Terdapat juga perkhidmatan pihak ketiga yang secara tidak langsung mengumpulkan maklumat mengenai sumber (dari yang lebih tepat hingga yang kurang tepat):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (pelanjutan penyemak imbas);
  • https://www.alexa.com.
Terdapat banyak, tetapi ia mempunyai satu kelemahan besar: perkhidmatan tidak mempunyai data lalu lintas langsung. Sebilangan besar perkhidmatan ini menggunakan algoritma di mana, berdasarkan semantik dan kekerapannya, ia meramalkan anggaran jumlah lalu lintas yang memasuki laman web ini.

Perkhidmatan individu, seperti Similarweb, membeli data, dan pada akhirnya, jumlah lalu lintas anggaran terbentuk dari kekacauan seperti itu.

Kekasaran dan penghitungan data umumnya merupakan kelemahan utama pendekatan ini untuk analisis hasil SEO. Semua perkhidmatan ini menerima statistik dari sumber luaran, sementara Analisis dan Metrik secara langsung merekodkan setiap tindakan pengguna di laman web ini. Anda tidak boleh memandang serius data yang diperoleh dari sumber ini; kesalahannya boleh berkisar antara 20% hingga 50% (itu banyak).

Dan kelebihan perkhidmatan ini adalah anda dapat memperoleh perkiraan dinamik lalu lintas tanpa membahas semua tetapan kaunter dan segmentasi ini. Masukkan domain laman web dan lihat pada carta.

Di samping itu, semua perkhidmatan ini secara harfiah menyediakan data, kerana pemuatan dilakukan dari cache data. Dan dalam Metrik atau Analitis yang sama, dengan jumlah laman web yang banyak, anda perlu menunggu beberapa saat sehingga statistik dimuatkan.

Selalunya, perkhidmatan ini dibayar, dan versi percuma mempunyai sekumpulan fungsi yang dikurangkan.

Secara amnya, perkhidmatan tersebut hanya memberikan statistik jumlah trafik, tetapi ada pengecualian. Similarweb yang sama menunjukkan rata-rata masa yang dihabiskan di laman web, jumlah halaman setiap sesi dan kadar pentalan, tetapi ia berada di kedudukan ke-4 dari segi kebolehpercayaan data.

Sebagai kesimpulan, kami merangkum petunjuk prestasi SEO, yang mana SEO yang paling tidak bertanggungjawab dapat dikenal pasti pada tahap pertama pengesahan: kelajuan, pautan, potongan, pengindeksan. Ingatlah "bendera merah" ini semasa memerintahkan promosi laman web yang komprehensif dan fokus pada penarafan kontraktor yang boleh dipercayai agar SEO tidak menyusahkan anda, anggaran dan laman web anda. Jimat masa anda dan lihat kami Semalt laman web.












mass gmail